Je to další každoroční nákupní horečka Double jedenáct v Číně – jedna z nejpopulárnějších událostí online nakupování v Číně. Když jsou lidé zaneprázdněni nakupováním, maloobchodníci hledají nové způsoby prodeje – například živé vysílání. Dai Kaiyi má příběh.
Přemýšlejte o tom, jak se TikTok stal virálním na Západě. Rozruch kolem živého elektronického obchodování je v Číně dramatičtější. Jeho humbuk dosahuje svého vrcholu každý rok v tuto dobu. Je to virtuální nákupní horečka – čínská verze Černého pátku.
DAI KAIYI Chengdu „Není ani polovina listopadu a mnoho online nakupujících už nemá peníze. Většina obviňuje jednu z největších čínských online nákupních událostí roku – Double Eleven. Nikdo se nevzdává možnosti získat zlevněné zboží online.“
Když zaplatíte jen zlomek peněz jako zálohu, můžete si uzamknout slevy na produkty od kosmetiky po chytré gadgety. Spotřebitelé si mohou položky prohlédnout prostřednictvím živého vysílání. To jim dává lepší představu o tom, za co platí, a proto se značky rychle zapojily do akce a přijaly tento model jako nezbytnou součást oslovování zákazníků.
LU SHAN Viceprezident, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd „Myslím, že je to rychle rostoucí trend a jsem si plně jistý budoucností elektronického obchodování s živým přenosem, vydělali jsme přes 20 milionů juanů objemu prodeje. ročně pouze prostřednictvím živého vysílání. Z mého pohledu nejde o to, jestli podniky začnou streamovat, jde jen o to, kdy.“
Díky snadnému a zároveň zábavnému provádění virtuálních transakcí je živé vysílání elektronického obchodování lákavou možností pro kupující a prodávající. Ale není to bez nevýhod.
LIU SIYAN Asistent předsedy představenstva Sheme „Myslím, že jeho nevýhodou je, že nemůžeme přímo předvést, jak vynikající jsou naše řemesla a materiály. Kůži a křišťál jsme dovezli ze zámoří, ale tyto jemné prvky nelze cítit, protože nakupující online si na ně nemohou sáhnout ani si je sami vyzkoušet.“
Mnoho podniků máčí prsty u nohy poprvé a zbývá na ně spousta výzev, které musí vyřešit, jako je prodej konkurentů, rozšiřování podílů na trhu nebo dokonce jen získání oporu v aréně.
DAI KAIYI Chengdu „Je opravdu těžké vyniknout. Ale téměř nikdo by nepopřel, že obraty živého e-commerce jsou rekordní. Nakupující se bojí, že promeškají výhodné nabídky, a proto si maloobchodníci nenechají uniknout žádnou šanci prodat co nejvíce.“
Data ukazují, že do konce roku 2020 více než 60 procent uživatelů internetu v Číně sleduje živé přenosy a téměř 40 procent z nich se účastní online nakupování.
Výzkumník CUI LILI, expert na e-commerce, Šanghajská univerzita financí a ekonomie „Zatím nejlepší streameři v Číně stále zaujímají dominantní podíl na trhu, pokud jde o živé vysílání elektronického obchodování. Jak již bylo řečeno, interní streamy jsou pro podniky stále důležitou součástí podpory prodeje, protože potřebují způsoby, jak upoutat pozornost online a přeměnit ji na pěší provoz ve svých kamenných obchodech.“
Upoutat pozornost během nákupního festivalu je snazší než v běžné dny, ale i přes letošní „působivé“ předprodeje budou podle analytiků firmy toužící po online konverzi z Double Eleven stále výzvou. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, provincie Sichuan.
Čas odeslání: 12. listopadu 2021
